Magic Beauty

VISÃO GERAL

Com um novo direcionamento estratégico, o e-commerce da Magic Beauty passou por um redesenho completo em páginas importantes e conquistou resultados expressivos em receita e taxa de conversão.

Sobre o cliente

A Magic Beauty nasceu no Rio de Janeiro e carrega consigo a essência da cidade. Com foco em cuidados capilares, a marca traduz a autenticidade, a leveza e o estilo em cada produto de seu portfólio. Sua proposta é clara: levar a magia da beleza carioca para o mundo, sem perder a identidade original.

Hoje, com um portfólio consolidado e crescente visibilidade no mercado, a marca aposta no digital como canal de expansão e relacionamento com o consumidor final.

Desafio

O site anterior da Magic Beauty foi desenvolvido com um forte foco em branding. Visualmente marcante, o site já comunicava bem a proposta da marca, mas deixava de lado os aspectos fundamentais para a performance em vendas.

A navegação era menos objetiva, os componentes priorizavam a estética em detrimento da eficiência comercial e, principalmente em dispositivos móveis, a experiência não favorecia a conversão.

A empresa precisava de um novo momento no digital: uma estrutura de e-commerce que mantivesse a identidade visual, mas que convertesse mais. E para isso, era necessário intervir com critério, estratégia e técnica.

“O site da Magic Beauty já era forte em branding, mas precisava evoluir em performance. Reformulamos as páginas com foco em conversão. Trabalhar com a equipe da Magic foi um diferencial: são abertos, escutam com atenção nossas recomendações e confiam nas entregas, o que tornou o projeto ainda mais fluido e bem-sucedido.”

Isabella Signal – Account Executive Wicomm

Estratégia e solução

A Wicomm liderou o redesenho das páginas de produto (PDP), listagem (PLP) e navegação principal (menu), com foco total em usabilidade e performance. O trabalho foi conduzido de maneira multidisciplinar entre os times de UX/UI, desenvolvimento e SEO, sempre respeitando o posicionamento já consolidado da marca.

As principais entregas incluíram o redesenho do menu com estrutura mais clara, dando destaque às linhas com maior volume de vendas.

Já as páginas de produto (PDP) ganharam novos componentes, como:

• Vídeos integrados, editáveis via admin;
• Modal de zoom com mais nitidez de imagem;
• Exibição dinâmica de frete grátis e brindes, conforme a regra ativa.

As páginas de listagem (PLP) foram redesenhadas para terem novos filtros mais intuitivos e adaptados para os dispositivos mobile.

Referente ao SEO e conteúdo, o site passou por uma reestruturação de heading tags e criação de conteúdos relevantes por categoria.

Houve também uma simplificação da jornada de compra, o que reduziu algumas fricções e facilitou ações como adicionar ao carrinho e finalizar a compra.

Todas essas decisões de interface foram pensadas com base em dados e alinhadas a práticas de conversão, principalmente para a versão mobile.

Resultados

O impacto das melhorias foi imediato, tanto em relação ao mês anterior quanto no comparativo anual.

Comparativo anual (jun/25 vs. jun/24)

• +167% de receita captada
• +214,8% de aumento na taxa de conversão
• +171,1% em adições ao carrinho
• −35,2% na taxa de rejeição

Comparativo mensal (jun/25 vs. mai/25)

• +33,6% de receita captada
• +57,8% na taxa de conversão
• +51,4% em adições ao carrinho
• −7,3% na taxa de rejeição

Esses resultados reforçam a importância de aliar o branding e a performance de maneira equilibrada. O resultado mostra que o trabalho técnico bem direcionado pode mudar completamente o ritmo de crescimento de um e-commerce.

Conclusão

O case da Magic Beauty evidencia como o e-commerce precisa ir além do apelo visual. O branding é importante, mas sem a conversão não há escala. A Wicomm entregou um projeto completo, com o lado técnico conectado com os objetivos de negócio da marca.

Quando a estratégia, o design e o desenvolvimento atuam de forma integrada, o resultado é um só: crescimento sustentável com controle sobre cada etapa da jornada do consumidor.

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“A Wicomm é um dos parceiros mais estratégicos para o crescimento nas vendas do nosso site, desde o início estão presentes no dia a dia da operação com atendimento ágil, preocupados com as metas, focados no faturamento e em melhorias contínuas.”

Vinícius Gordilho – Marketing Magic Beauty