Soulier

VISÃO GERAL

A Wicomm triplicou o tráfego orgânico sem marca da Soulier, eliminando sua dependência de tráfego institucional e batendo recorde histórico de faturamento.

Marca

A Soulier é uma referência no mercado de moda calçadista e acessórios, nascida no Rio de Janeiro em 1982.

Reconhecida por suas estampas exclusivas e pelo uso criativo das cores, a marca oferece um mix completo de produtos que priorizam o conforto sem abrir mão da elegância.

Mais do que vender sapatos, a Soulier tem como missão colorir a rotina e traduzir um espírito solar e otimista em cada detalhe.

Desafio

O principal desafio da marca era a alta dependência de tráfego institucional (buscas pelo nome da empresa), o que limitava a atração de novos públicos

O projeto encontrava-se em um platô de desempenho, apresentando estagnação tanto no volume de cliques quanto na receita orgânica.

Ações

Auditoria Técnica: identificação e correção de gargalos estruturais que estavam bloqueando o crescimento do projeto.

Otimização de Crawl Budget (Robots.txt): bloqueio estratégico de URLs irrelevantes, solucionando o alto volume de páginas “Rastreadas, mas não indexadas”.

Correção de Canibalização: unificação de páginas de coleção duplicadas (ex: variações de grafia), consolidando a autoridade na URL principal.

Expansão Semântica (Meta tags): reescrita de títulos e descrições em todas as taxonomias para capturar termos long tail e fortalecer a autoridade de tópico (Topic Authority).

Arquitetura de Linkagem Interna: implementação de uma estrutura lógica de links para distribuir melhor a autoridade (Link Juice) entre as páginas.

Implementação de Sitemaps: criação e envio de sitemap específico para categorias, corrigindo falhas graves de rastreabilidade.

Resultados

• Otimização de Crawl Budget: redução de 67% em páginas “Rastreadas, mas não indexadas”.

• Correção de Qualidade: queda de 74% nos erros de “Soft 404”, garantindo que o Google encontre apenas páginas de produto válidas e relevantes.

• Dominância no Top 3: aumento de 67% nas palavras-chave na visão trimestral, capturando a demanda de alta intenção de compra.

• Expansão na Primeira Página: crescimento de 74% no Top 10 da SERP comparativo trimestral.

• Triplicação de Alcance: crescimento acumulado de 227% no tráfego orgânico sem marca (Jan vs. Nov), triplicando a aquisição de clientes que não conheciam a loja.

• Aceleração de Curva: destaque para a sequência entre Agosto e Outubro, onde o site registrou três meses consecutivos de crescimento acima de 20%.”

• Recorde Histórico em Novembro: o mês atingiu o maior faturamento orgânico da marca, superando em 28% o resultado da Black Friday do ano anterior.

• Crescimento Consolidado (YTD): no acumulado de 2025 (Jan-Nov), o projeto teve um crescimento real de 21,2% sobre 2024.

• Conquista de Termos Head Tail: a marca passou a disputar os termos mais concorridos e valiosos do setor. Saímos da 4ª/5ª página diretamente para a Primeira Página em palavras-chave gigantes como “sapato” (de 42º para 6º) e “tênis” (de 33º para 7º).

Detalhamento

Tivemos ganhos expressivos de rankeamento, subindo, em média, 30 posições nos principais termos. Isso transformou impressões invisíveis em cliques reais (ex: “sapato” cresceu +46.000% em cliques.)

O crescimento não foi apenas em calçados. A categoria de Bolsas mais que dobrou de volume (+156% em cliques), e termos como “Pochete Feminina”, que antes não rankeavam, agora geram tráfego qualificado.

Sapato: saltou da posição 42,8 para 6,3 → Ganho de +36 posições
Tênis: saltou da posição 33,9 para 7,4 → Ganho de +26 posições
Sapato Feminino: saltou da posição 39,1 para 7,9 → Ganho de +31 posições
Mochila: saltou da posição 32,8 para 10,2 → Ganho de +22 posições

Conclusão

Com as otimizações técnicas de SEO realizadas, a Soulier superou a estagnação de performance, triplicando seu tráfego sem marca e eliminando a dependência de buscas com a marca.

A marca conquistou a primeira página do Google para termos de alto volume como “sapato” e “tênis”, impulsionando o canal orgânico a bater recordes históricos de receita.

Uma parceria de sucesso entre Wicomm e Soulier.