GA.MA Italy

VISÃO GERAL

Wicomm triplicou o tráfego orgânico da GA.MA Italy, marca global de Eletro Beauty.

Marca

A GA.MA Italy é líder do segmento de Eletro Beleza/Eletro Beauty no mundo.

Fundada em 1969, a empresa está presente em 42 países e possui um leque completo de produtos de beleza e autocuidado.

Com foco em tecnologia e propostas inovadoras, a marca oferece produtos de alta performance e com tecnologias que cuidam da proteção do cabelo, da saúde e do bem-estar dos consumidores.

Tem como missão desenvolver produtos que elevem a autoestima de seus clientes, para que todos possam ser a sua melhor versão.

Desafio

O e-commerce de GA.MA Italy não recebia o tráfego esperado e a maioria dos cliques eram buscas pela marca.

Ou seja, era um tráfego que já era da empresa, não aparecendo como opção para outros públicos que pesquisavam por um produto ou categoria.

Em outras palavras, o e-commerce tinha dificuldades em atrair um público novo e de se posicionar para os termos principais.

Assim, a empresa definiu como objetivo aumentar o tráfego do site, principalmente de termos sem a marca, como categorias e produtos.

Sabendo que, para alcançar essa meta, precisaria de uma estratégia de SEO muito bem definida, buscou um parceiro especializado na área.

Iniciou-se, então, a parceria entre Wicomm e GA.MA Italy.

Ações

O planejamento de SEO foi desenvolvido com o objetivo de melhorar o posicionamento das palavras-chaves principais do segmento e aumentar o tráfego sem marca.

• Auditoria técnica: realizamos um diagnóstico profundo do site, identificamos e corrigindo diversos itens importantes de SEO técnico, como indexaçaõ de páginas, regras do robots.txt e apontamento de canonical.

• Revisão da árvore de categorias: aperfeiçoamos a estrutura de departamentos, categorias e subcategorias, otimizando a nomenclatura de acordo com a intenção de busca do cliente e organizando a estrutura hierárquica de maneira mais eficiente.

• Otimização da taxa de rastreamento: com a árvore definida, efetuamos uma série de ações para melhorar a taxa de rastreamento, incluindo a criação de um mapa do site e a adição de links estratégias entre categorias.

• Conteúdo estratégico: atualizamos e desenvolvemos um conteúdo focado em palavras-chaves principais para o negócio, com o objetivo de melhorar o posicionamento no Google.

• Páginas de coleção: criamos páginas específicas para termos transacionais e datas comemorativas, atraindo um tráfego mais propenso a conversão e ampliando o número de palavras-chaves .

Resultados

Após a execução de todas as ações, tivemos um crescimento orgânico expressivo ao longo de 2024, principalmente em novembro, mês da Black Friday. Comparando novembro de 2024 contra novembro de 2023, tivemos os seguintes resultados:

• Crescimento de cliques: aumento de 38% nos cliques gerais e 309% nos cliques sem a marca.
• Crescimento de impressões: aumento de 184% nas impressões de termos gerais e 367% nas impressões de termos sem a marca.
• Melhoria de posicionamento: aumentamos em 108% o número de palavras-chaves na primeira página do Google e em 78% o número de palavras-chave no top 3.

Principais destaques

“Secador de cabelo“: passou de 17 cliques para 279 cliques (+1.541,2%)
“Modelador de cachos“: passou de 16 cliques para 150 cliques (+1.015,4%)
“Escova modeladora“: passou de 13 cliques para 145 cliques (+975,0%)
“Chapinha“: passou de 12 cliques para 129 cliques (+837,5%)

Conclusão

Após a realização de todas as otimizações, o tráfego sem marca de GA.MA Italy triplicou, alcançando o objetivo inicial do projeto.

A empresa alcançou o Top 3, grupo mais privilegiado do Google, nas principais palavras-chave do segmento: “chapinha”, “escova modeladora”, “secador de cabelo e “modelador de cachos”.

Uma parceria de sucesso entre Wicomm e GA.MA Italy.