Grupo Kyly

VISÃO GERAL

O Grupo Kyly, fundado em 1985 em Pomerode (SC), é a maior indústria de vestuário infantil do Brasil, produzindo cerca de 30 milhões de peças por ano. 

A empresa gerencia marcas consagradas como Kyly, Milon e Nanai, atendendo desde recém-nascidos até o público teen. Entre os principais diferenciais da empresa estão o controle de todo o processo produtivo, incluindo a fiação própria Fio Puro.

Desafio

As principais dores do projeto estavam relacionadas à nova versão da VTEX FastStore e aos trackings de GA4 utilizados pela equipe de CRO.

Para uma operação da dimensão do Grupo Kyly, a mudança de plataforma precisava preservar o funcionamento do e-commerce, melhorar a performance e garantir uma mensuração confiável da jornada do consumidor.

Os trackings de GA4 eram um ponto importante porque os dados coletados orientam as análises de CRO e ajudam a identificar como os usuários interagem com páginas, vitrines, produtos, carrinho e demais etapas do funil. 

O desafio, portanto, não era apenas migrar de VTEX IO para FastStore. Era criar uma estrutura mais eficiente em navegação, desenvolvimento, SEO, conteúdo e dados, capaz de sustentar uma operação de alta escala e apoiar decisões voltadas ao crescimento das vendas.

Estratégia e solução

A Wicomm conduziu a migração de VTEX IO para FastStore, considerando mudança de layout, front, SEO técnico e conteúdo.

O projeto envolveu três frentes principais:

• UX;
• Front;
• SEO.

A atuação partiu da necessidade de construir uma nova base digital para o Grupo Kyly, unindo performance, experiência de navegação, presença orgânica e mensuração.

Migração de VTEX IO para FastStore

A migração para FastStore foi o eixo central do projeto. A Wicomm trabalhou na mudança de plataforma e de layout, preparando o e-commerce para apresentar os produtos com mais eficiência e sustentar a evolução da operação digital.

Em uma empresa com diferentes marcas, públicos e faixas etárias, a plataforma precisa permitir que o consumidor encontre com clareza o produto adequado à sua necessidade.

UX e Front

A frente de UX atuou na organização da experiência e da jornada do consumidor, com o objetivo de construir uma navegação mais clara e funcional para uma operação que reúne diferentes marcas e categorias.

A equipe de Front foi responsável por transformar essa estrutura em uma interface funcional dentro da FastStore, considerando a mudança de layout e o desempenho dos componentes do site.

SEO técnico e conteúdo

O SEO técnico e o conteúdo foram considerados durante a migração, pois mudanças de plataforma podem afetar a forma como o site é rastreado, interpretado e posicionado pelos mecanismos de busca.

Por isso, o trabalho de SEO fez parte da construção da nova estrutura, reduzindo riscos e preparando o e-commerce para atrair tráfego qualificado.

O conteúdo também apoiou a organização das páginas e a compreensão dos produtos e categorias, tanto pelos buscadores quanto pelos consumidores.

Trackings de GA4 e CRO

Os trackings de GA4 estiveram entre os principais pontos de atenção do projeto.

A mensuração correta permite que a equipe de CRO acompanhe o comportamento do consumidor ao longo da jornada e identifique oportunidades de melhoria.

O GA4, portanto, não funciona apenas como uma ferramenta de relatórios. Ele oferece a base necessária para que o CRO transforme o comportamento do usuário em hipóteses, testes e ações voltadas ao crescimento das vendas.

Resultados

Os resultados foram atingidos em 30 dias após a migração.

O Grupo Kyly apresentou evolução em métricas de SEO e de performance, com crescimento superior a 200% em alguns indicadores.

Na visão geral, os principais resultados foram:

• Resultados identificados em 30 dias após a migração;
• Crescimento em métricas de SEO;
• Evolução em indicadores de performance;
• Crescimento superior a 200% em algumas métricas.

Esses avanços mostram que a migração criou uma estrutura mais preparada para sustentar a operação digital do grupo, reduzindo barreiras durante a navegação e ajudando o consumidor a acessar categorias e produtos com mais eficiência.

Já a evolução em SEO amplia a capacidade de o site ser encontrado por usuários que pesquisam produtos e categorias relacionados às marcas do Grupo Kyly.

Conclusão

A migração do Grupo Kyly de VTEX IO para FastStore, conduzida pela Wicomm, mostra como uma mudança de plataforma pode fortalecer diferentes áreas de uma operação de e-commerce.

Em 30 dias após a migração, o Grupo Kyly já apresentava evolução em métricas de SEO e performance, com crescimento superior a 200% em indicadores como performance e métricas de SEO.

O projeto criou uma base mais preparada para atrair tráfego qualificado, oferecer uma navegação eficiente, mensurar o comportamento dos consumidores e apoiar decisões voltadas à conversão.

Uma parceria de sucesso entre Wicomm e Grupo Kyly.