Importância do conteúdo evergreen na sua estratégia de marketing de conteúdo

O marketing digital é uma verdadeira corrida de resistência, não de velocidade. Enquanto algumas campanhas geram picos rápidos de tráfego, outras geram resultados consistentes ao longo do tempo. Esse é o papel do conteúdo evergreen.

Mas por que ele é importante para o sucesso da sua empresa?

O que é conteúdo evergreen?

O conteúdo evergreen, ou conteúdo perene, é aquele que mantém sua relevância independente do tempo. Diferente das notícias ou das tendências passageiras, esse tipo de material informativo continua sendo útil para os leitores e usuários meses ou anos depois da sua publicação.

Pense nele como um investimento inteligente. Assim como um bom imóvel valoriza com o tempo, o conteúdo evergreen continua atraindo tráfego qualificado e gerando conversões sem a necessidade de atualizações constantes.

Qual é a diferença entre o conteúdo evergreen, sazonal e temporal?

São muitos conceitos e talvez eles pareçam um pouco confusos. Para entender melhor o que é o conteúdo atemporal, ou evergreen, vamos explicar a diferença dele para o sazonal e o temporal.

Veja:

• Conteúdo evergreen: mantém sua relevância ao longo do tempo e continua útil, independente da data de publicação. Exemplo: “Como melhorar a taxa de conversão no e-commerce”;
• Conteúdo sazonal: está diretamente relacionado a eventos, datas comemorativas ou períodos específicos do ano. Exemplo: “Tendências para a Black Friday”;
• Conteúdo temporal: esse conteúdo tem um tempo de validade curto. Pode ser notícia ou tendências passageiras. Exemplo: “Calendário para e-commerce 2025”.

Esses três tipos de conteúdo são importantes para sua estratégia de marketing de conteúdo. É importante dosá-los da melhor maneira e de acordo com a época e a intenção.

Por que utilizar o conteúdo evergreen na sua estratégia?

Se a sua empresa ainda não investe nesse tipo de conteúdo, você está perdendo uma grande oportunidade de construir não só a autoridade da sua marca, mas também a de atrair clientes qualificados de forma contínua.

Veja algumas razões para começar a investir agora nesse tipo de conteúdo:

• Tráfego constante: enquanto os conteúdos sazonais tendem a perder relevância, o evergreen mantém um fluxo contínuo de visitantes para o seu site e e-commerce;
• Redução de custos com tráfego pago: a criação de materiais que ranqueia bem nos mecanismos de pesquisa de maneira orgânica reduz a dependência de anúncios pagos;
• Maior conversão: conteúdos atemporais ajudam a educar seus clientes e aumentam a confiança na sua marca, facilitando o processo de decisão de compra;
• Fortalecimento da marca: empresas que produzem conteúdos perenes se posicionam como referências em seus setores.

Com o conteúdo evergreen, sua empresa passa a ser uma fonte de conhecimento confiável para seus clientes e usuários. Quando esse cliente precisa de uma solução, ele busca informações no Google e encontra um artigo seu, mesmo que tenha sido publicado há anos.

Isso significa uma venda potencial sem esforço extra.

Como criar um conteúdo evergreen?

Nem todo conteúdo pode ser atemporal ou evergreen. Existem algumas particularidades que devem ser levadas em conta para que seu material seja útil por um longo período.

Para isso, siga as diretrizes:

Escolha temas duradouros

É importante evitar assuntos e temas que possam perder a relevância rapidamente. Foque sempre em conteúdos mais educativos, guias práticos e perguntas frequentes do seu público.

Alguns exemplos desse tipo de conteúdo são:

• Como melhorar a taxa de conversão no e-commerce;
• Guia completo para SEO em lojas virtuais;
• Dicas para fidelizar clientes online.

Essa é uma estratégia que ajuda a manter vigente por um longo período o conteúdo.

Produza conteúdos completos e bem estruturados

Seu conteúdo precisa ser bem detalhado. Quanto mais profundo ele for, maior será sua longevidade. Um artigo raso pode precisar não só de ajustes frequentes, mas também pode precisar de revisões constantes, o que a longo prazo pode gerar custos adicionais na sua operação.

Otimize para SEO

Esse tipo de conteúdo só conseguirá ser efetivo se as pessoas o encontrarem nas buscas. Para isso:

• Use palavras-chave estratégias ao longo do texto que façam sentido para o contexto;
• Adicione links internos para conteúdos relacionados de maneira natural;
• Escreva títulos e intertítulos claros e objetivos.

Uma das maneiras de atrair tráfego orgânico é otimizar seu conteúdo adotando sempre as estratégias de SEO.

Atualize com frequência os artigos

Ainda que esses conteúdos sejam atemporais, um bom conteúdo sempre precisa de pequenos ajustes para continuar relevante nas pesquisas. Revisite seus artigos evergreen para garantir que as informações, os links e dados estejam sempre atualizados.

Vantagens do conteúdo evergreen para o e-commerce

Trabalhar uma estratégia de conteúdos atemporais em seu e-commerce possui uma série de vantagens para sua operação.

Listamos algumas delas:

Aumento do tráfego orgânico

O Google prioriza conteúdos relevantes e de qualidade. Um bom artigo e bem otimizado para as buscas pode continuar ranqueando nas primeiras posições por anos, garantindo visitas constantes para o seu e-commerce sem custos adicionais.

Economia com o marketing pago

Em vez de depender exclusivamente de anúncios pagos para gerar tráfego, o conteúdo atemporal reduz essa necessidade atraindo visitantes organicamente. Isso significa um ROI maior e menos custos com aquisição de clientes.

Educação contínua do cliente

Os conteúdos informativos não só ajudam os consumidores a entenderem melhor os produtos ou serviços antes de realizarem a compra. Eles educam e informam sobre seu produto ou serviço, reduzem potenciais dúvidas, objeções e resistências, melhorando a conversão.

Clientes bem informados tendem a finalizar mais compras.

Maior fidelização dos clientes

Quando sua marca se torna uma fonte confiável de informações, os clientes voltarão ao seu site sempre que precisarem de ajuda. Isso fortalece o relacionamento com a audiência e aumenta a retenção dos clientes.

Melhor aproveitamento do funil de vendas

O conteúdo atemporal também pode ser utilizado em todas as etapas do funil de vendas. Eles podem ser artigos educativos que serão usados para atrair novos visitantes ou até mesmo guias detalhados que ajudarão na decisão de compra do seu cliente.

É possível adicionar chamadas para a ação (CTAs) em seus conteúdos, criar outros artifícios para geração e retenção de leads, como formulários e outros. Tudo dependerá da sua estratégia de funil de vendas.

Com a autoridade, vem os links

As vantagens não param por aí. Sites e e-commerces que são reconhecidos como autoridades em seus setores podem ser referência para outros do mesmo segmento. Essa construção de autoridade contribui diretamente para a conquista de backlinks, que impulsionará o ranqueamento nos mecanismos de buscas.

Quanto mais links você receber em seu site, mais você continuará escalando posições nas pesquisas.

Ter conteúdo evergreen na sua estratégia é ter uma vantagem competitiva

As empresas que dominam esse tipo de conteúdo têm uma vantagem significativa sobre os concorrentes que focam apenas em tendências passageiras. O tempo e os recursos investidos na criação desse tipo de material geram retornos contínuos e previsíveis.

Na Wicomm, ajudamos sua empresa a estruturar uma estratégia de marketing de conteúdo sólida, garantindo que seus resultados sejam relevantes e eficientes a curto, médio e longo prazo.

Se sua empresa ainda não utiliza o conteúdo evergreen como parte da estratégia de e-commerce, agora é a hora de isso. Entre em contato e transforme sua presença digital com materiais que geram resultados!