SEO para e-commerce: estratégias para conquistar a Pesquisa Google

Ser encontrado nos primeiros resultados do Google é como garantir uma vitrine na rua mais movimentada de sua cidade. Para e-commerces, isso não é apenas desejável: é vital. O SEO para e-commerce funciona como um guia, conectando seus produtos aos consumidores certos no momento ideal.

Neste artigo, veremos como é possível transformar seu site em uma plataforma irresistível, tanto para os algoritmos de busca, como para os compradores.

O que é SEO para e-commerce?

Imagine seu site como uma loja física. Se ninguém sabe que ele existe ou como chegar lá, as vendas simplesmente não vão acontecer.

Para que os potenciais clientes e seu público-alvo conheça seu site, usamos um conjunto de boas práticas, que são recomendadas pelo próprio Google, que visa posicionar sua loja virtual nas pesquisas, como os resultados de busca.

Com o SEO para e-commerce é possível tornar seus produtos mais acessíveis para o seu público, e, consequentemente, gerar mais vendas.

Por que o SEO é indispensável no e-commerce?

A concorrência no mundo virtual é como uma maratona em que cada segundo conta. Estar no topo das buscas significa ser escolhido primeiro. Sites bem otimizados não apenas atraem mais visitantes, mas também constroem confiança, afinal, quem está no topo da lista parece mais confiável, certo?

Esse posicionamento, inclusive, já foi estudado. Estima-se que o primeiro colocado, segundo Jim Boykin, da empresa Internet Marketing Ninjas, o primeiro lugar consegue obter, em média, 21% dos cliques. Já o segundo, 10% e o terceiro, 7%.

Esses números aumentam quando as buscas estão relacionadas diretamente a uma marca. O Google tende a priorizar e colocar essas buscas nas primeiras posições. Logo, o primeiro colocado receberia, ainda segundo o estudo, aproximadamente 26% dos cliques, enquanto o segundo colocado, 23%.

Como podemos observar, a diferença entre as posições é gigantesca e indica a importância de otimizar corretamente sua plataforma de e-commerce para que ela possa aparecer para seus potenciais clientes.

Onde seu e-commerce pode aparecer?

Quando se fala em SEO para e-commerce, é importante saber onde seus produtos podem aparecer. O Google oferece diversas oportunidades para isso.

Veja algumas:

• Pesquisa Google: é o primeiro ponto de contato do cliente com a sua loja. Aqui é importante utilizar marcações de dados estruturados para destacar seus produtos e ofertas disponíveis;
• Google Imagens: investir em fotos otimizadas e de alta qualidade também podem impactar na entrega, além de poderem ser verdadeiros gatilhos visuais que atraem clientes;
• Google Shopping: é uma espécie de prateleira digital. Enviar corretamente informações para o Google Merchant Center é crucial para aparecer aqui;
• Google Maps: ideal para lojas físicas. Ter as informações completas no Perfil da Empresa faz toda a diferença para o cliente.

Para determinar qual delas seu site precisa trabalhar, é necessário entender a atuação do seu negócio. Por exemplo: sites que não possuem lojas físicas, não precisam ter um cadastro no Google Maps.

Conteúdo: o coração do SEO para e-commerce

Assim como uma vitrine bem montada atrai olhares, o conteúdo certo prende a atenção dos potenciais clientes.

Não se limite apenas a fichas técnicas, é importante criar histórias. Explique os diferenciais dos seus produtos, ofereça tutoriais ou compartilhe as avaliações dos clientes. Essas informações não só visam engajar o público, mas ajudar o visitante a tomar suas próprias decisões.

Dicas práticas para aplicar SEO no seu e-commerce

Fazer o SEO para e-commerce envolve muitos passos que são, na maioria das vezes, questões técnicas, mas que são necessários para que o site consiga performar da maneira esperada.

Algumas das dicas que podem alavancar sua performance nos resultados orgânicos são:

Bots: os olhos do Google no seu site

Os bots do Google funcionam como inspetores incansáveis, visitando e avaliando cada canto do seu site.

Eles rastreiam, renderizam e indexam páginas, permitindo que sejam encontradas nos resultados de busca. Para garantir que seu site esteja na lista, é imprescindível verificar sua indexação.

Você pode digitar “site:seudominio.com.br” na barra de busca do Google e conferir se o seu site já aparece nas buscas. Se nenhum resultado aparecer, será necessário realizar a indexação.

Ferramentas como o Google Search Console ajudam a gerenciar e monitorar esse processo, garantindo que os bots encontrem e compreendam suas páginas.

Código fonte: a linguagem dos mecanismos de busca

O código fonte do seu site é como o manual de instruções para os bots. Ele deve ser claro e organizado, com elementos como:

• Robots.txt: define o que os bots podem ou não acessar;
• XML Sitemap: um mapa para guiar os bots pelo site;
• Tags como "noindex" e "canonical": garantem que as páginas certas sejam priorizadas e evitem duplicidade.

Esses detalhes técnicos tornam o rastreamento eficiente, ajudando seu e-commerce a ser compreendido e indexado corretamente.

Otimizar a navegação do seu e-commerce para o Googlebot

A navegação do seu site é como um mapa para os bots do Google. Se as páginas não estiverem bem conectadas, partes importantes do seu e-commerce podem permanecer invisíveis para os mecanismos de busca.

Isso prejudica tanto o SEO quanto as chances de seus produtos aparecerem nos resultados de pesquisa.

Para que seus produtos apareçam, é importante estruturar os links de maneira clara e direta. Os menus, por exemplo, devem sempre levar às páginas de categorias. Dentro das páginas de categorias, é possível também adicionar links para as subcategorias.

Das páginas de subcategorias, o Google recomenda direcionar para páginas de produtos individuais.

Sem essa estrutura, o Googlebot pode não conseguir acessar produtos que estão apenas disponíveis por meio de uma caixa de pesquisa. Isso acontece porque o Googlebot não interage com caixas de pesquisa da mesma forma que os usuários.

Usar dados estruturados para facilitar a compreensão

Adicionar dados estruturados às páginas do site ajuda os mecanismos de busca a entenderem melhor a finalidade e o conteúdo delas. Eles funcionam como etiquetas explicativas, informando ao Google se a página é uma categoria, subcategoria ou produto.

Os dados estruturados também permitem que suas páginas apareçam com mais detalhes nos resultados de busca, como imagens, preços e avaliações.

URLs, title e meta-descriptions: termos que facilitam a comunicação

As URLs funcionam como um endereço de uma casa. Para que os bots e os usuários encontrem sua página, esses endereços precisam ser simples e conter as palavras-chave relevantes para aquele tipo de busca.

O título da página (title, no HTML) faz parte dos snippets, assim como a meta-description. O título é um dos atores mais importantes para o ranqueamento, e deve conter a palavra-chave principal de forma natural.

Já a meta-descrição, embora não influencie diretamente no posicionamento, é essencial para atrair cliques. Use esse espaço para abordar as necessidades do público e persuadi-lo.

Segurança e tempo de carregamento: mantenha a confiança dos seus clientes

Um site seguro e rápido é como uma loja bem iluminada e protegida. Utilizar certificados SSL e cumprir a LGPD demonstra respeito pelos dados dos clientes, algo essencial em e-commerces.

Além disso, páginas que demoram para carregar afastam visitantes. Ferramentas como o Google PageSpeed Insights ajudam a identificar problemas e propor soluções, garantindo uma experiência ágil e eficiente.

Design responsivo e intuitivo

Segundo a pesquisa TIC Domicílios, de 2022, mais de 90 milhões de brasileiros acessam a internet usando o celular. Esse número corresponde a 62% da população entrevistada.

Ignorar o design responsivo é como fechar as portas para esse público.

Sites que se adaptam a diferentes dispositivos tendem a oferecer uma experiência confortável, o que aumenta as chances de conversão e melhora o ranqueamento da página nas Pesquisas do Google.

Linkagem interna: conectando as páginas entre si

A linkagem interna é como um mapa que orienta os bots do Google e os usuários a navegarem pelo seu site. Quando os bots encontram um link em uma página, eles seguem para a próxima, indexando o conteúdo pelo caminho.

Por isso, é importante garantir que nenhuma página fique isolada ou inacessível. Problemas como redirecionamentos excessivos, links quebrados ou URLs confusas podem comprometer toda a estratégia de SEO para e-commerce.

Uma estrutura organizada com menus claros, breadcrumbs e links estratégicos melhora a experiência do usuário e facilita a indexação pelo Google. Para sites de grande porte, uma auditoria técnica no início do projeto ajuda a identificar problemas que possam prejudicar os resultados.

Imagens otimizadas: velocidade e qualidade em equilíbrio

No SEO para e-commerce, as imagens são fundamentais. Elas vendem o produto, destacam detalhes e criam o desejo.

Porém imagens mal otimizadas podem atrapalhar o carregamento da página.

O Google avalia a experiência do usuário por meio das Core Web Vitals, que incluem:

• LCP (Largest Contentful Paint): tempo para carregar o maior elemento visível na página;
• FID (First Input Delay): tempo até a interação inicial com o site;
• CLS (Cumulative Layout Shift): estabilidade visual enquanto a página carrega.

Uma página rápida e leve não só melhora o ranqueamento, mas também reduz a frustração dos usuários, aumentando as chances de conversão.

As Core Web Vitals são como um termômetro da saúde do seu site. Em e-commerces, onde o visual é tão importante quanto o desempenho, cuidar dessas métricas é essencial.

URLs amigáveis: o endereço ideal para sua loja

Uma URL bem estruturada é como um endereço claro e objetivo para que os bots do Google e os visitantes saibam exatamente para onde estão indo.

Por exemplo, uma URL como “/tenis-corrida” comunica o conteúdo da página instantaneamente, enquanto “/produto123” não diz nada sobre o que será encontrado.

Além de melhorar a experiência do usuário, URLs amigáveis aumentam a confiabilidade do seu site, favorecendo o ranqueamento.

Conclusão

Como você viu, o SEO para e-commerce é um trabalho contínuo. Não basta apenas aplicar algumas técnicas e esperar um crescimento rápido. É preciso monitorar, ajustar estratégias e acompanhar as mudanças nos algoritmos do Google.